Update: 25.07.2022
Last week: 28 week 2022 (11.07.2022 - 17.07.2022)
Last full month: June 2022
В июле рынок сильно проседает относительно прошлого года. В частности, 28-я неделя ‘22 vs 28-я неделя ’22 – это -23,4% в упаковках и на -7,5% в рублях
Это держим в уме, когда анализируем результаты продаж
МИЛДРОНАТ
+ 12,4% volume / + 57,8% value (YTD)
Милдронат стабильно и долго держал высоченную планку по volume / value, заданную в январе-марте.
В июле видим сезонное снижение и адаптацию к новым ценам – без рекламы продажи заметно просели относительно прошлого года, прирост Value впервые опустился ниже 60%
ВИПРОСАЛ
+ 27,6% volume / + 39,4% value (YTD)
28-я неделя началась с возобновления рекламной активности Диклофенака-АКОС – видим отклик его доли на + 1,2 п.п. в упаковках (W-o-W).
Долгит находится в эфире на протяжении 8 недель после возобновления активности и при растущем тренде выходит на уровень 19,4% — это близко к рекордным показателям за всю историю наблюдений
Випросал держит планку – стабильные и уверенные показатели на длинной дистанции
КАПСИКАМ
+ 0,1% volume / + 1,5% value (YTD)
Капсикам держится в плюсовой зоне, внимательно следим за стартом нового ролика
СУЛЬФАРГИН
+ 4,4% volume / + 10,1% value (YTD)
На 28-й неделе видим впечатляющий рост продаж Сульфаргина - + 202,5% в упаковках и + 176.3% в рублях (W-o-W)
По сравнению с прошлой неделей продажи sku 15 г выросли более, чем в 2 раза, а продажи sku 15 г – более, чем в 5 раз
Наша гипотеза на основе регионального анализа по данным DSM – завели Сульфаргин в Планету Здоровья. Большой прирост по Москве, МО и Пермскому краю
АПИЛАК
- 5,5% volume / + 21,6% value (YTD)
Апилак держит продажи от недели к неделе в этом году, но проседает относительно прошлого года
| Time period | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | |||||||||
| WoW | 1 505 | 15.1% | 53.6% | 6.4 | 709 959 | 14.2% | 82.3% | 3.9 | 1.4% |
| MoM | 8 200 | -25.7% | 54.6% | -3.1 | 3 953 663 | -26.5% | 83.0% | -1.3 | -21.4% |
| YTD | 66 195 | -5.5% | 55.0% | -4.6 | 31 297 139 | 21.6% | 82.6% | 0.8 | 2.4% |
| MAT | 113 745 | -16.9% | 53.1% | -7.2 | 51 161 582 | 9.4% | 80.8% | -0.6 | -5.7% |
| KAPSIKAM | |||||||||
| WoW | 13 452 | 1.5% | 2.2% | 0 | 5 439 451 | 1.5% | 2.3% | 0 | 2.4% |
| MoM | 73 198 | -19.4% | 2.5% | -0.3 | 30 253 604 | -21.6% | 2.6% | -0.3 | -10.7% |
| YTD | 573 601 | 0.1% | 2.6% | 0.1 | 241 747 021 | 1.5% | 2.8% | -0.2 | -2.3% |
| MAT | 1 065 887 | -9.4% | 2.7% | -0.1 | 442 479 085 | -6.1% | 3.0% | -0.3 | -7.6% |
| MILDRONATE | |||||||||
| WoW | 55 400 | -3.3% | 20.3% | -1.3 | 36 063 290 | -2.5% | 21.7% | -1.5 | 3.0% |
| MoM | 311 416 | -13.7% | 22.2% | -0.6 | 205 485 172 | -13.6% | 23.5% | -0.7 | -11.2% |
| YTD | 2 799 222 | 12.4% | 16.6% | 0.7 | 1 635 104 557 | 57.8% | 18.2% | 3.5 | 7.9% |
| MAT | 5 104 494 | 9.4% | 16.8% | 1.2 | 2 532 779 905 | 33.6% | 16.7% | 2.5 | 1.3% |
| SULFARGIN | |||||||||
| WoW | 7 459 | 202.5% | 2.3% | 1.5 | 3 561 940 | 176.3% | 3.1% | 2 | 3.3% |
| MoM | 11 246 | -19.0% | 0.7% | -0.2 | 5 783 211 | -18.4% | 1.0% | -0.2 | 1.7% |
| YTD | 89 562 | 4.4% | 0.9% | 0.1 | 44 901 476 | 10.1% | 1.2% | 0.1 | -7.6% |
| MAT | 167 890 | -8.2% | 0.9% | 0 | 83 880 035 | 0.5% | 1.3% | 0.1 | -9.8% |
| VIPROSAL | |||||||||
| WoW | 16 524 | -12.6% | 2.6% | -0.4 | 6 634 890 | -12.4% | 2.7% | -0.4 | 1.7% |
| MoM | 91 185 | -9.8% | 2.9% | 0 | 36 998 056 | -11.9% | 3.1% | 0 | -11.0% |
| YTD | 722 326 | 27.6% | 3.1% | 0.7 | 297 520 380 | 39.4% | 3.3% | 0.7 | -1.8% |
| MAT | 1 399 653 | 11.6% | 3.3% | 0.6 | 555 380 567 | 18.9% | 3.5% | 0.5 | -7.1% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | 66 195 | -5.5% | 55.0% | -4.6 | 31 297 139 | 21.6% | 82.6% | 0.8 | 2.4% |
| KAPSIKAM | 573 601 | 0.1% | 2.6% | 0.1 | 241 747 021 | 1.5% | 2.8% | -0.2 | -2.3% |
| MILDRONATE | 2 799 222 | 12.4% | 16.6% | 0.7 | 1 635 104 557 | 57.8% | 18.2% | 3.5 | 7.9% |
| SULFARGIN | 89 562 | 4.4% | 0.9% | 0.1 | 44 901 476 | 10.1% | 1.2% | 0.1 | -7.6% |
| VIPROSAL | 722 326 | 27.6% | 3.1% | 0.7 | 297 520 380 | 39.4% | 3.3% | 0.7 | -1.8% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | 113 745 | -16.9% | 53.1% | -7.2 | 51 161 582 | 9.4% | 80.8% | -0.6 | -5.7% |
| KAPSIKAM | 1 065 887 | -9.4% | 2.7% | -0.1 | 442 479 085 | -6.1% | 3.0% | -0.3 | -7.6% |
| MILDRONATE | 5 104 494 | 9.4% | 16.8% | 1.2 | 2 532 779 905 | 33.6% | 16.7% | 2.5 | 1.3% |
| SULFARGIN | 167 890 | -8.2% | 0.9% | 0 | 83 880 035 | 0.5% | 1.3% | 0.1 | -9.8% |
| VIPROSAL | 1 399 653 | 11.6% | 3.3% | 0.6 | 555 380 567 | 18.9% | 3.5% | 0.5 | -7.1% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | 1 505 | 15.1% | 53.6% | 6.4 | 709 959 | 14.2% | 82.3% | 3.9 | 1.4% |
| KAPSIKAM | 13 452 | 1.5% | 2.2% | 0 | 5 439 451 | 1.5% | 2.3% | 0 | 2.4% |
| MILDRONATE | 55 400 | -3.3% | 20.3% | -1.3 | 36 063 290 | -2.5% | 21.7% | -1.5 | 3.0% |
| SULFARGIN | 7 459 | 202.5% | 2.3% | 1.5 | 3 561 940 | 176.3% | 3.1% | 2 | 3.3% |
| VIPROSAL | 16 524 | -12.6% | 2.6% | -0.4 | 6 634 890 | -12.4% | 2.7% | -0.4 | 1.7% |
| Brand | Volume, packs | Change, % | MS Volume | Change, p.p. | Value, rur | Change, % | MS Value | Change, p.p. | Cat. Volume Change, % |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| APILAC | 8 200 | -25.7% | 54.6% | -3.1 | 3 953 663 | -26.5% | 83.0% | -1.3 | -21.4% |
| KAPSIKAM | 73 198 | -19.4% | 2.5% | -0.3 | 30 253 604 | -21.6% | 2.6% | -0.3 | -10.7% |
| MILDRONATE | 311 416 | -13.7% | 22.2% | -0.6 | 205 485 172 | -13.6% | 23.5% | -0.7 | -11.2% |
| SULFARGIN | 11 246 | -19.0% | 0.7% | -0.2 | 5 783 211 | -18.4% | 1.0% | -0.2 | 1.7% |
| VIPROSAL | 91 185 | -9.8% | 2.9% | 0 | 36 998 056 | -11.9% | 3.1% | 0 | -11.0% |
ОБОЗНАЧЕНИЯ
WoW - Week Over Week - показатели для сравнения результатов текущей и предыдущей недели
MoM - Month Over Month - показатели для сравнения результатов последнего полного месяца и предыдущего полного месяца
YTD - Year to Date - показатели для сравнения результатов за период времени, начинающийся с первого дня текущего календарного года до текущей даты с результатами за сопоставимый период прошлого года
MAT - Moving Annual Total - показатели для сравнения результатов за период 12 месяцев, с датой окончания на последней доступной неделе, с результатами за сопоставимый период прошлого года
MS - Market Share - Доля рынка = (Продажи бренда / Продажи категории)*100%
Change, % = (Продажи бренда за последний период / Продажи бренда за предыдущий период - 1)*100%
Change, p.p. = Доля бренда на рынке за последний период - Доля бренда на рынке за предыдущий период (выражается в процентных пунктах)
Cat. Volume Change, % = (Продажи категории в упаковках за последний период / Продажи категории в упаковках за предыдущий период - 1)*100%
Каждая категория собрана специально для каждого бренда и включает в себя бренд и его конкурентов
Список конкурентов можно найти в разделе "MS of competitors" в блоке каждого бренда
ABBREVIATIONS
WoW - Week Over Week - indicators for comparing the results of the current and previous week
MoM - Month Over Month - indicators for comparing the results of the* last full month* and previous full month
YTD - Year to Date - indicators for comparing the results of the period of time beginning the first day of the current calendar year up to the current date with the results of the comparable period last year
MAT - Moving Annual Total - indicators for comparing the results of the period, being 12 month period ending on the last week with the results of the comparable period last year
MS - Market Share - (Brand Sales / Category Sales)*100%
Change, % = (Brand Sales of the last period / Brand Sales of the previous period - 1)*100%
Change, p.p. = Brand Market Share of the last period - Brand Market Share of the previous period (expressed in percentage points)
Cat. Volume Change, % = (Category Sales in packs of the last period / Category Sales in packs of the previous period - 1)*100%
Each category is created specifically for each brand and includes the brand and its competitors
The list of competitors can be found in the subsection "MS of competitors" in sections for each brand
## [1] "VIPROSAL"
## [1] "VIPROSAL B UNGUENT FOR EXT USE 30 G #1"
## [1] "VIPROSAL B UNGUENT FOR EXT USE 50 G #1"
## [1] "VIPROSAL B UNGUENT FOR EXT USE 75 G #1"
## [1] "VIPROSAL"
## [1] "VIPROSAL B UNGUENT FOR EXT USE 30 G #1"
## [1] "VIPROSAL B UNGUENT FOR EXT USE 50 G #1"
## [1] "VIPROSAL B UNGUENT FOR EXT USE 75 G #1"
## [1] "KAPSIKAM"
## [1] "KAPSIKAM UNGUENT FOR EXT USE 30 G #1"
## [1] "KAPSIKAM UNGUENT FOR EXT USE 50 G #1"
## [1] "KAPSIKAM"
## [1] "KAPSIKAM UNGUENT FOR EXT USE 30 G #1"
## [1] "KAPSIKAM UNGUENT FOR EXT USE 50 G #1"
## [1] "MILDRONATE"
## [1] "MILDRONATE CAPS 250 MG #20"
## [1] "MILDRONATE CAPS 250 MG #40"
## [1] "MILDRONATE CAPS 500 MG #30"
## [1] "MILDRONATE CAPS 500 MG #60"
## [1] "MILDRONATE CAPS 500 MG #90"
## [1] "MILDRONATE"
## [1] "MILDRONATE CAPS 250 MG #20"
## [1] "MILDRONATE CAPS 250 MG #40"
## [1] "MILDRONATE CAPS 500 MG #30"
## [1] "MILDRONATE CAPS 500 MG #60"
## [1] "MILDRONATE CAPS 500 MG #90"
## [1] "SULFARGIN"
## [1] "SULFARGIN UNGUENT FOR EXT USE 1% 15 G #1"
## [1] "SULFARGIN UNGUENT FOR EXT USE 1% 50 G #1"
## [1] "SULFARGIN"
## [1] "SULFARGIN UNGUENT FOR EXT USE 1% 15 G #1"
## [1] "SULFARGIN UNGUENT FOR EXT USE 1% 50 G #1"
## [1] "APILAC"
## [1] "APILAC TABS 10 MG #25"
## [1] "APILAC TABS 10 MG #50"
## [1] "APILAC"
## [1] "APILAC TABS 10 MG #25"
## [1] "APILAC TABS 10 MG #50"
[RUS] ОБОЗНАЧЕНИЯ
WoW - Week Over Week - показатели для сравнения результатов текущей и предыдущей недели
MoM - Month Over Month - показатели для сравнения результатов последнего полного месяца и предыдущего полного месяца
YTD - Year to Date - показатели для сравнения результатов за период времени, начинающийся с первого дня текущего календарного года до текущей даты с результатами за сопоставимый период прошлого года
MAT - Moving Annual Total - показатели для сравнения результатов за период 12 месяцев, с датой окончания на последней доступной неделе, с результатами за сопоставимый период прошлого года
MS - Market Share - Доля рынка = (Продажи бренда / Продажи категории)*100%
Change, % = (Продажи бренда за последний период / Продажи бренда за предыдущий период - 1)*100%
Change, p.p. = Доля бренда на рынке за последний период - Доля бренда на рынке за предыдущий период (выражается в процентных пунктах)
Cat. Volume Change, % = (Продажи категории в упаковках за последний период / Продажи категории в упаковках за предыдущий период - 1)*100%
Каждая категория собрана специально для каждого бренда и включает в себя бренд и его конкурентов
Список конкурентов можно найти в разделе "MS of competitors" в блоке каждого бренда
[ENG] ABBREVIATIONS
WoW - Week Over Week - indicators for comparing the results of the current and previous week
MoM - Month Over Month - indicators for comparing the results of the last full month and previous full month
YTD - Year to Date - indicators for comparing the results of the period of time beginning the first day of the current calendar year up to the current date with the results of the comparable period last year
MAT - Moving Annual Total - indicators for comparing the results of the period, being 12 month period ending on the last week with the results of the comparable period last year
MS - Market Share - (Brand Sales / Category Sales)*100%
Change, % = (Brand Sales of the last period / Brand Sales of the previous period - 1)*100%
Change, p.p. = Brand Market Share of the last period - Brand Market Share of the previous period (expressed in percentage points)
Cat. Volume Change, % = (Category Sales in packs of the last period / Category Sales in packs of the previous period - 1)*100%
Each category is created specifically for each brand and includes the brand and its competitors
The list of competitors can be found in the subsection "MS of competitors" in sections for each brand
DATA SOURCES:
DSM: Sales
Palomars: TRPs
MI: Fact Digital Costs
MI Estimated Costs: TV costs